Los festivales culturales y folclóricos son espacios de encuentro que promueven la diversidad cultural y fusionan las tradiciones históricas con las expresiones artísticas contemporáneas.

Desde la música en vivo hasta el diseño gráfico, pasando por artes escénicas, audiovisuales y expresiones tradicionales, en estos festivales los activos intangibles son un pilar fundamental, lo que convierte a estos eventos en escenarios de alto riesgo jurídico si no se adoptan medidas preventivas adecuadas.

Implementar una estrategia eficiente en materia de propiedad industrial e intelectual no solo es crucial para proteger los intereses de los organizadores y participantes, sino que también contribuye a la protección de la cultura, la sostenibilidad y el reconocimiento del festival.

En el siguiente artículo te mostramos cinco claves que debes considerar en tu estrategia de protección y explotación de activos intangibles si estás pensando en organizar un festival cultural o folclórico:

1. Protección marcaria: registro del nombre y logotipo del festival

El primer paso en la protección de activos intangibles es el registro de marcas. Tanto el nombre como el logotipo del festival constituyen signos distintivos cuya protección es fundamental para evitar usos no autorizados que puedan perjudicar la reputación del evento o inducir a confusión en el público. Además, es recomendable adquirir el dominio correspondiente y crear los perfiles oficiales en redes sociales.

2. Derechos de autor: licencias y cesiones para contenidos creativos

Los festivales culturales implican la utilización intensiva de obras protegidas por derechos de autor: música, vídeos, representaciones escénicas, obras plásticas, entre otros. Por tanto, es imprescindible que los organizadores formalicen acuerdos con los titulares de derechos o sus representantes.

Estos contratos deben especificar los términos de uso de las obras, incluyendo la duración de la cesión, el territorio autorizado, los medios de explotación y cualquier contraprestación económica.

3. Contratos de patrocinio: regulación del uso de marcas y contenidos protegidos

Los patrocinios representan una fuente de financiación crucial para este tipo de eventos, pero también implican el uso compartido de marcas y otros activos intangibles, lo que requiere una regulación clara y detallada. Los contratos de patrocinio deben prever las condiciones de uso de las marcas, así como las posibles licencias sobre obras protegidas por derechos de autor utilizadas en acciones promocionales.

Asimismo, es recomendable establecer mecanismos de control y supervisión en la organización, creación de la publicidad y celebración del evento para asegurar:

• El correcto uso de las marcas de los patrocinadores y del organizador.
• El respeto de los derechos de propiedad intelectual e industrial de los terceros.

4. Gestión de derechos de imagen y grabaciones: avisos al público y medios

En los eventos culturales, la captación de imágenes y sonidos es habitual. No obstante, cuando el evento involucra obras protegidas por derechos de autor o derechos de imagen, deben aplicarse directrices claras sobre derechos de imagen y reproducción.

Los organizadores deben incluir avisos visibles en el recinto que informen al público y a los medios de comunicación sobre los fines permitidos para la grabación y distribución del contenido. Además, estos también deben monitorizar que se cumplan estas normativas para proteger los derechos de los creadores y mantener la integridad del evento.

5. Respeto a las manifestaciones culturales

Otro aspecto a tener en cuenta es el respeto a las manifestaciones culturales tradicionales, propias de comunidades tradicionales que forman parte de la identidad cultural y que han sido transmitidas de generación en generación. Siempre se debe garantizar que no haya usos indebidos de expresiones culturales.

Convertir la cultura en valor: riesgos y oportunidades de la propiedad industrial e intelectual en eventos

La organización de festivales implica tanto la exposición a riesgos —como la piratería, la falsificación o la apropiación indebida de contenidos— como la posibilidad de generar beneficios económicos y reputacionales a través de una adecuada gestión de la propiedad intelectual e industrial.

Una estrategia preventiva no solo protege a los organizadores frente a posibles infracciones, sino que también permite aprovechar al máximo los activos intangibles, mediante su licencia o cesión controlada, transformando el valor cultural en oportunidades reales de desarrollo.

En Elzaburu, acompañamos a organizadores, titulares de derechos y entidades públicas y privadas en el diseño e implementación de estrategias jurídicas que garantizan una protección eficaz de la propiedad industrial e intelectual en todo tipo de eventos culturales. Nuestro equipo de expertos nos permite ofrecer un servicio que garantica la protección del valor de los activos intangibles y contribuye al desarrollo sostenible de la cultura.

Cristina Espín, Asociada Senior del Área Legal (Negocios y contratos) de Elzaburu.

Conocer el valor de una marca es clave para entender su impacto en el mercado y su relevancia entre los consumidores. Las marcas más valiosas del mundo no solo destacan por su éxito financiero, sino también por la percepción que tienen los consumidores sobre estas.

Actualmente, de acuerdo con el informe “Global 500” de Brand Finance, se ha detectado un creciente aumento del valor de algunas marcas españolas, logrando un posicionamiento cada vez más competitivo frente al escenario global.

Qué marcas españolas aumentaron más su valor en 2024

1. Santander

El Banco Santander se posiciona como la marca española más valiosa, situándose en el puesto 93 del ranking global. Su valor de marca ha aumentado un 16%, alcanzando los 21.800 millones de dólares.

2. Zara

La firma de moda Zara, del grupo Inditex, ocupa el puesto 116, con un crecimiento del 11% en su valor de marca, que asciende a 18.100 millones de dólares.

3. BBVA

BBVA ha incrementado un 28% su valor, alcanzando los 9.200 millones de dólares y situándose en el puesto 247 del ranking.

4. Movistar

Movistar se posiciona en el puesto 273, con un valor de marca de 8.600 millones de dólares, tras crecer un 12%.

5. CaixaBank

CaixaBank ha registrado un crecimiento del 25% en su valor de marca, alcanzando los 7.100 millones de dólares y situándose en el puesto 329 del ranking global.

6. Mercadona

Mercadona ha logrado posicionarse en el puesto 359 del ranking global.

7. Iberdrola

Cerrando la lista de las marcas españolas que ha crecido un 10%, alcanzando un valor de 5.800 millones de dólares.

Fuente: Brand Finance Global 500 2025

Factores clave del crecimiento de las marcas más valiosas de España

Las marcas enfrentan numerosos desafíos, desde cambios tecnológicos o la incertidumbre geopolítica, hasta la evolución de las expectativas de los consumidores. El éxito reside en adaptarse rápidamente a estos retos, al mismo tiempo que alinean la estrategia de marca con los objetivos financieros.

Algunos de los fatores que más han contribuido al aumento del valor de las marcas de España son:

• Apuesta por la digitalización y transformación tecnológica. La inversión en tecnología y plataformas digitales permite que las marcas amplíen su alcance y mejoren su competitividad en un entorno cada vez más digitalizado.
• Expansión internacional y diversificación de mercados. La entrada en mercados estratégicos, la adaptación a las preferencias locales y la consolidación de redes globales es clave para el crecimiento de una marca a largo plazo.
• Compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social. La integración de criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) refuerzan la confianza de los consumidores y aumentan el valor de la marca.
• Fidelización y reputación corporativa. Las marcas que logran diferenciarse con una propuesta de valor clara, un servicio de calidad y una relación sólida con sus clientes consiguen fortalecer su reputación y aumentar su relevancia en el mercado.

La importancia del valor de marca en el escenario global

El crecimiento de las marcas españolas en el ranking «Global 500» subraya la importancia de la gestión de los intangibles en un mercado cada vez más competitivo. La capacidad de estas empresas para innovar, expandirse internacionalmente y generar confianza entre los consumidores ha sido clave para su éxito.

A medida que las marcas más valiosas de España continúan su ascenso en el panorama global, resulta fundamental seguir apostando por la protección de la propiedad industrial e intelectual.  

En Elzaburu estamos comprometidos en ayudar a las empresas a fortalecer y proteger su valor de marca, garantizando su crecimiento sostenible en un mundo cada vez más digital y globalizado.

Lucía Palomino, Abogados y Técnicos del área de Marca de Elzaburu.

La Inteligencia Artificial (IA) generativa, como ChatGPT está cambiando la forma en que los profesionales del derecho realizan tareas diarias, desde la redacción de documentos hasta la investigación legal. Sin embargo, este avance tecnológico conlleva riesgos significativos que los abogados y otros profesionales del sector legal deben tener en cuenta al utilizar estas herramientas. En este artículo, exploramos los peligros de confiar ciegamente en la IA generativa, ilustrados por un caso judicial en España, y ofrecemos recomendaciones para su uso seguro en el ámbito jurídico.

Riesgos clave del uso de IA generativa en el sector legal

1. Citas judiciales falsas o erróneas

Uno de los riesgos más evidentes del uso de la IA generativa en el ámbito jurídico es la posibilidad de obtener citas legales falsas o incorrectas. La IA, aunque avanzada, puede generar información errónea que parece auténtica a simple vista, lo que se conoce como “alucinaciones” de la inteligencia artificial. Es fundamental que los abogados verifiquen todas las fuentes y citas generadas por IA antes de incorporarlas en documentos legales.

2. Jurisprudencia extranjera inapropiada

Las herramientas de IA generativa pueden ofrecer referencias a normativas extranjeras que no son aplicables a la legislación nacional. Esto puede resultar en la inclusión de citas legales irrelevantes en procedimientos locales, lo que podría comprometer la validez de los documentos y afectar el resultado del caso. Es crucial que los profesionales del derecho utilicen la IA con cautela y ajusten los resultados a la normativa y jurisprudencia locales.

3. Filtración de datos confidenciales

El uso de IA generativa en plataformas abiertas plantea riesgos significativos para la privacidad y la confidencialidad de la información. Al proporcionar datos sensibles a estas plataformas, existe el peligro de que los mismos sean utilizados para entrenar futuros modelos de IA, lo que podría llevar a la filtración de información confidencial. Los profesionales del derecho deben ser extremadamente cautelosos al introducir datos sensibles en estas herramientas y considerar las implicaciones de privacidad.

4. Dependencia excesiva de la IA

Aunque la IA generativa puede automatizar tareas jurídicas, como la redacción de documentos o la búsqueda de jurisprudencia, no debe reemplazar la supervisión profesional. El 44% de las tareas legales pueden ser automatizadas con IA, pero no todas son aptas para delegarse completamente en sistemas automáticos. Las decisiones críticas deben seguir siendo responsabilidad de los abogados, quienes deben aplicar su conocimiento y juicio profesional para garantizar la calidad y la precisión del trabajo legal.

Un ejemplo de los peligros de la IA generativa en la abogacía

Recientemente, un abogado español presentó una querella que incluía una cita legal del Código Penal colombiano. Según reconoció él mismo en un escrito posterior, la referencia fue facilitada por ChatGPT3 y cometió tal «error material grosero e involuntario» «debido a un manejo inadecuado por parte de su despacho del sistema de inteligencia artificial«, por lo que se excusó por escrito.

El TSJ abrió una pieza separada para investigar si el abogado había incurrido en abuso de derecho o mala fe procesal. A pesar del error, el tribunal decidió archivar la causa sin imponer sanciones económicas, destacando la rápida disculpa del abogado y la novedad del tema.

El TSJ abrió una pieza separada para investigar si el abogado había incurrido en abuso de derecho o mala fe procesal. A pesar del error, el tribunal decidió archivar la causa sin imponer sanciones económicas, destacando la rápida disculpa del abogado y la novedad del tema.

La IA generativa: una revolución, pero no un sustituto del profesional jurídico

Este auto subraya la importancia de verificar toda la información proporcionada por herramientas de IA generativa y lanza una advertencia ética a los profesionales del derecho: «Sirviendo la presente -quizá- de advertencia de las implicaciones legales, deontológicas y éticas que puede plantear el uso descuidado de las nuevas tecnologías”.

La IA generativa es una revolución, por su capacidad de procesamiento, pero en ningún caso debe reemplazar al profesional, ya que la capacidad de filtrar la información y adaptarla al contexto legal específico sigue siendo una tarea exclusiva del abogado.

Recomendaciones para el uso seguro de la IA generativa en el derecho

1. Verificación de fuentes. Es fundamental confirmar siempre que la información proporcionada por la IA es precisa, relevante y actualizada. Se recomienda utilizar solo fuentes confiables y comprobar que cualquier cita legal sea aplicable a la legislación local.
2. Protección de datos. No se debe incluir información confidencial o sensible en plataformas de IA generativa, especialmente en aquellas de acceso público. Además, es recomendable utilizar solo herramientas de IA que garanticen altos estándares de privacidad y seguridad.
3. Supervisión profesional. Aunque la IA puede facilitar muchas tareas, no debe sustituir el juicio profesional. Los abogados deben revisar y aprobar todo el trabajo generado por estas herramientas antes de utilizarlo en el ejercicio de su práctica.
4. Formación continua. Los profesionales del derecho deben mantenerse actualizados sobre las mejores prácticas y los avances en la IA, así como las implicaciones legales y éticas de su uso en el ámbito jurídico.

La inteligencia artificial generativa ofrece muchas oportunidades para mejorar la eficiencia en el sector legal, pero también plantea riesgos significativos que no deben ser ignorados. Casos como el reciente incidente en España sirven como una advertencia para todos los profesionales del derecho sobre los peligros de confiar ciegamente en estas herramientas.

En ELZABURU, apostamos por el uso responsable de la tecnología en el sector legal, siempre con la supervisión y el criterio de nuestros profesionales. La IA puede ser una gran aliada, pero la última palabra siempre debe estar en manos del experto jurídico.

A lo largo de la historia, España ha sido cuna de grandes exploradores, científicos e inventores cuyas contribuciones han sido clave en múltiples ámbitos del conocimiento. Sin embargo, en muchos casos, el reconocimiento y la fama de sus descubrimientos y avances han sido atribuidos a otros, relegando a estos pioneros españoles al olvido.

¿Por qué sucede esto? A menudo, el éxito de una innovación no depende únicamente de su genialidad, sino también de su difusión, comercialización y, sobre todo, de su adecuada protección. Un registro eficaz de patentes, modelos de utilidad y diseños es crucial para garantizar que el esfuerzo y la creatividad de los inventores sean reconocidos y recompensados.

Exploradores y descubridores españoles: cartografiando el mundo antes que nadie

 Uno de los ámbitos donde las contribuciones españolas han sido fundamentales es el de la exploración geográfica. Durante siglos, los navegantes y científicos españoles abrieron rutas comerciales, documentaron territorios desconocidos y realizaron expediciones que ampliaron los límites del mundo conocido.

Por ejemplo, el jesuita Pedro Páez Jaramillo descubrió las fuentes del Nilo Azul en 1618, casi 150 años antes de que los exploradores británicos reclamaran este hallazgo. Del mismo modo, Lorenzo Ferrer Maldonado fue el primero en describir el Estrecho de Bering en 1588, aunque su nombre quedó eclipsado por el danés Vitus Jonassen Bering más de dos siglos después.

Del mismo modo, el jesuita José de Acosta documentó la Corriente Peruana en 1590, que terminaría conociéndose como la Corriente de Humboldt en honor al explorador alemán que la redescubrió en el siglo XIX.

Españoles pioneros en tecnología: de la máquina de vapor al libro electrónico

España no solo ha sido un país de exploradores, sino también de inventores adelantados a su tiempo. Un claro ejemplo es Jerónimo de Ayanz, a quien muchos consideran el Leonardo da Vinci español. Entre sus invenciones se encuentran un traje de inmersión, un prototipo de submarino o una máquina de vapor patentada en 1606 (desarrollada más de un siglo antes de la reconocida máquina de James Watt).

Otro caso es el de Ramón Verea, quien en 1892 diseñó la primera calculadora capaz de realizar las cuatro operaciones aritméticas básicas. Sin embargo, nunca se interesó por su explotación comercial, por lo que su idea no se popularizó hasta los prototipos del suizo Otto Steiger.

Ángela Ruiz Robles, una maestra leonesa que en 1949 patentó la Enciclopedia Mecánica, considerada el primer prototipo de libro electrónico. A pesar de ello, popularmente se considera que el inventor del e-book es el estadounidense Michael Hart.

El desconocido inventor de la anestesia epidural

El médico militar Fidel Pagés desarrolló la anestesia epidural en los años 20 y su hallazgo fue publicado en revistas médicas españolas. Sin embargo, pasó desapercibido internacionalmente hasta que, una década después, el italiano Achilles Dogliotti reclamó la autoría del descubrimiento. Solo cuando se presentaron pruebas de los trabajos de Pagés, Dogliotti reconoció la verdadera paternidad de la técnica.

El valor de proteger la innovación

Estos son solo algunos ejemplos de la importancia de garantizar que las invenciones y descubrimientos sean reconocidos y protegidos. Muchas ideas innovadoras se han perdido en la historia no solo por falta de comercialización, sino también por la ausencia de una adecuada protección legal.

Hoy en día, los inventores cuentan con herramientas clave como las patentes, modelos de utilidad y diseños industriales, que permiten reivindicar la autoría de sus creaciones y evitar que terceros se apropien de sus avances sin reconocimiento ni compensación.

El éxito comercial puede depender de múltiples factores, pero asegurar el reconocimiento y la protección de la propiedad intelectual es el primer paso para que los inventores no solo “carden la lana”, sino que también disfruten de los frutos de su ingenio.

En Elzaburu, llevamos más de 160 años asesorando a inventores, emprendedores y empresas en la protección de su propiedad industrial e intelectual. Si tienes una idea innovadora, no dudes en consultarnos para asegurar su reconocimiento y explotación comercial.

Elisa Prieto Castro, Gestora del Conocimiento en Elzaburu